Wie kann ich eine Website erstellen? – Teil 3: Die Baukasten-Systeme

Wer nach dem letzten Beitrag über selbstgehostete Websites lieber noch einmal die Option Homepage-Baukasten abwägen möchte, findet hier einen hoffentlich hilfreichen Überblick.

22. April 2021 • Lesezeit: ca. 20 Minuten

Ich muss allerdings direkt vorweg sagen, dass ich selbst nicht mit Baukästen arbeite. Daher ist es auch nicht so sinnvoll, euch jetzt irgendwelche persönlichen Empfehlungen zu geben. Da verweise ich für Details lieber auf die diversen Vergleichstests, die ich auch schon im ersten Teil zum Thema „Wie erstelle ich eine Website?“ angesprochen habe.

Ausführliche Erfahrungsberichte inklusive Screenshots der Editoren sowie Vor- und Nachteilen findet ihr z.B. auf blogmojo.de (dort ist eine Übersicht im Footer), websitetooltester.com, websitebuilder-test.com, experte.de, trusted.de, sonntagmorgen.com oder hubspot.de sowie speziell für die kostenpflichtigen Tarife bei website-tutor.com. Wundert euch nicht: in einigen Details widersprechen sich die einzelnen Berichte, was unter anderem daran liegt, dass sie zu unterschiedlichen Zeiten getestet haben und die Angebote manchmal variieren.

Vorteile von Homepage-Baukästen

An dieser Stelle soll es aber ohnehin eher um die allgemeinen Aspekte der Baukasten-Systeme gehen. Es dürfte euch nicht überraschen, dass auch diese Option der Website-Erstellung Vor- und Nachteile hat. Positiv ist das (meist) umfangreiche Angebot an Design-Vorlagen, das teilweise sogar vergleichsweise individuelle Layouts ermöglicht. Technische Wartungsarbeiten müssen in der Regel nicht selbst vorgenommen werden, was insbesondere absolute Laien freuen dürfte. Und zu guter Letzt gibt es die Baukästen häufig in einer kostenlosen Variante – sofern es sich um reine Baukasten-Anbieter handelt und nicht um Hosting-Anbieter, die „nur“ zusätzlich einen Baukästen bereitstellen.

Nachteile von Homepage-Baukästen

Die größten Nachteile dieser kostenlosen Variante: Man bekommt keine „richtige“ Domain (sprich: der Anbieter ist immer in der Adresse zu sehen) und es gibt Werbeeinblendungen oder zumindest einen Hinweis auf den Baukasten.

Mit einem kostenpflichtigen Upgrade lassen sich diese „Makel“ zwar beheben, allerdings bleibt immer ein anderes und aus meiner Sicht noch größeres Manko bestehen: Man ist mit einer Baukasten-Website immer vom jeweiligen Anbieter abhängig (abgesehen von WordPress.com natürlich). Natürlich wird es auch genug Leute geben, die damit überhaupt kein Problem haben und ohnehin keinen Gedanken daran verschwenden. Ich wollte es nur nicht unerwähnt lassen ;)

Solltet ihr nämlich doch mal wechseln wollen, könnt ihr die Website nicht zu einem Konkurrenten oder einer selbstgehosteten Website transferieren. Letzteres ist zwar theoretisch durch manuelles Kopieren der Dateiinhalte möglich, allerdings dürft ihr die Designs der Baukästen natürlich aufgrund der Urheberrechte nicht einfach übertragen. Nicht falsch verstehen: Eure eigenen Inhalte (Texte, Bilder) könnt ihr natürlich jederzeit überall wieder einfügen und hochladen – es geht hier nur um die Design-Dateien, die dem Anbieter gehören ;)

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Das ist allerdings auch ganz gut so, da der Code in der Regel nicht optimal aufgebaut ist. Das liegt schlichtweg daran, dass möglichst individuelle Einstellungen umsetzbar sein sollen, was den Code letztendlich aufbläht.

<h1>Überschrift</h1>

<h1 style="color: #000000;">Überschrift</h1>

<h1 style="color: #001B41; font-size: 46px; font-style: italic;">Überschrift</h1>

Das allein spricht aber noch lange nicht gegen den Einsatz von Baukästen. Denn erstens hat es optisch keinerlei Auswirkungen (auch in Sachen Ladezeit ist es jetzt nicht so dramatisch wie zu große Bilddateien etc., aber Kleinvieh … ihr kennt das Sprichwort) und zweitens ist es z.B. bei Multipurpose-Themes und PageBuildern (z.B. WPBakery, Elementor) für WordPress zwar meist besser, aber auch nicht großartig anders. In dem Fall handelt es sich ja streng genommen auch „nur“ um einen Baukasten, der halt auf dem „eigenen“ Server installiert ist. Wenn ihr dann aber wild jeden einzelnen Buchstaben einfärbt, kann das System auch nichts dafür ;)

Das alles kann euch für eine AutorInnen-Website per Baukasten aber ehrlich gesagt erst mal ziemlich egal sein. Diese Dinge sind eher unter SEO-Gesichtspunkten relevant und die User werden eure Seite entweder direkt ohne Umweg über eine Suchmaschine aufrufen oder zum Großteil aktiv mit konkret zu euch passenden Begriffen suchen und nicht über allgemeine Stichworte wie „Autorin Berlin“ oder so.

SEO beginnt beim Inhalt

Sofern ihr eine Dienstleistung (in unserer „Bubble“ hier wahrscheinlich Lektorat, Cover-Design, o.ä.) anbietet, ist SEO zwar schon wichtiger. Ihr wollt schließlich potenzielle Kundschaft auf euch aufmerksam machen. Allerdings sind auch da erst einmal die Inhalte eurer Website relevanter als ein paar Zeilen unnötiger Inline-Code.

So könnt ihr beispielsweise in den Informationen über euer Angebot auf eure Spezialgebiete (z.B. bevorzugte Genres oder Themen) eingehen, um bei entsprechenden Suchanfragen eher in den Fokus zu rücken. Auch die Eingabe relevanter Seitentitel und Beschreibungen ist in den meisten Fällen ganz passabel machbar.
Aber natürlich sind das nur die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung. Bei ernsten Absichten steckt noch deutlich mehr dahinter. Es hat schon seinen Grund, dass sich Leute in Vollzeitjobs damit beschäftigen ;) Und bevor SEO relevant ist, muss die Seite ja auch erstmal online sein.

Zeitaufwand

Bitte erwartet aber nicht, dass ihr mit einem Baukasten innerhalb von ein paar Minuten eine wunderschöne Website hinzaubert – auch wenn die Werbung das mit Slogans wie „in Minuten“ oder „mit einem Klick“ verspricht. Ich habe es im Beitrag zum Hosting schon erwähnt: Wer ein Tagespensum in einer halben Stunde erledigt, hat schlicht kein brauchbares Ergebnis.

Der Vorteil der Baukästen ist aber, dass ihr relativ schnell Fortschritte seht und die Motivation nicht sofort hinterm Sofa verschwindet. Dennoch solltet ihr euch natürlich unabhängig von Baukästen grundsätzlich Gedanken darüber machen, welche Texte und Fotos ihr auf eurer Website zeigen wollt. Vielleicht habt ihr schon eine Vita geschrieben, bei einigen existiert eventuell auch schon Material über die Bücher. Wenn ihr diese Inhalte aber erst erstellen müsst, werdet ihr das kaum in einer halben Stunde schaffen.

Wir erinnern uns: „Content is key“

Außerdem ist eine Website natürlich nicht mit dem Online-Stellen auf ewig „fertig“. Die technische Wartung entfällt bei einem Baukasten zwar, die inhaltliche Pflege solltet ihr aber deshalb nicht vernachlässigen. Ihr müsst nicht ständig Texte und Fotos aktualisieren, aktuelle Neuigkeiten hingegen dürfen schon auf der Website auftauchen ;)
Außerdem kann es generell nicht schaden, ab und zu mal nach dem Rechten zu schauen. Gerade im Falle von Jimdo, denn wer sich dort nicht innerhalb von 180 Tagen in seinen kostenlosen Account einloggt, riskiert damit, dass die eigene Website gelöscht wird!

Kalkuliert also bitte ein gewisses Zeitbudget ein, wenn ihr euch zum ersten Mal im Baukasten einloggt und ein Design auswählt. Ihr werdet mehr als zehn Minuten damit verbringen ;)

Usability

Was bei Baukasten-Systemen auffällt, ist die fast ausschließlich grafische Benutzeroberfläche. Ihr müsst nirgendwo selbst Code eintragen, sondern stellt eure Website mit Buttons, Reglern und „Drag and Drop“ zusammen. Je nach Umfang der verfügbaren Inhaltselemente muss man sich da natürlich auch erst mal zurechtfinden, aber das gelingt im Normalfall ziemlich intuitiv. Wix scheint sich hier in der allgemeinen Wahrnehmung übrigens als Spitzenreiter zu etablieren.

Design-Vorlagen

Prinzipiell kann es sogar tatsächlich genügen, dem Versprechen der Werbung zu folgen und „nur“ eigene Texte und Grafiken in ein fertiges Template einzufügen. Bei Wix („ADI“) und Jimdo („Dolphin“) kommen auf Wunsch sogar „KI“-Systeme zum Einsatz. Ich setze die künstliche Intelligenz hier in Anführungszeichen, weil die Module anhand eines Fragebogens und euren Antworten kombiniert werden. Zwar wird euch dadurch auch Arbeit abgenommen, aber eine echte KI ist dann doch noch mal was anderes ;)

Anscheinend gibt es bei diesen „KI“-Systemen auch noch mal Unterschiede zum manuellen Editor und Jimdo unterscheidet sogar zwischen zwei getrennten Baukasten-Systemen. So ist dort ein Blog laut blogmojo.de nur im alten „Creator“-Modus integriert, dem dann wiederrum die „KI“-Features fehlen. Wer einen Blog als zentralen Aspekt einer modernen Website plant, sollte sich dann vielleicht eher in Richtung Wix oder WordPress orientieren.

Insgesamt sind solche allgemeinen Vorlagen oder auch auf die Bedürfnisse zugeschnittene „Modulkompositionen“ für den Einsatzzweck durchaus brauchbar, allerdings nicht wirklich individuell. Was nicht heißt, dass sie nicht gut aussehen – ihr könnt euch auch vorab einen Überblick verschaffen, ohne einen Account zu erstellen:

Sofern ihr noch kein umfangreiches Corporate Design festgelegt habt, sind die Templates also vollkommen akzeptabel und teilweise wirklich hübsch anzusehen. Selbst wenn ihr ein Logo oder bevorzugte Farben und dementsprechende „Vorgaben“ habt, wird sich da sicherlich eine passende Designvorlage finden lassen. Spätestens in der Smartphone-Ansicht sind die Unterschiede der meisten Templates ja sowieso nicht mehr allzu ausgeprägt.

Datenschutz

Ebenfalls einheitlich geht es beim Thema Datenschutz zu. Ihr seid als Website-BetreiberIn immer selbst dafür verantwortlich, egal auf welcher Grundlage die Seite fußt. Aber das Gute ist: Die Baukasten-Anbieter helfen euch dabei – manche mehr, manche weniger.

Bitte beachtet: Ich kann und darf hier keine Rechtsberatung geben, daher sind alle Angaben unverbindlich und ich kann für die Vollständigkeit, Aktualität und Richtigkeit der bereitgestellten Inhalte keine Haftung übernehmen. Sie dienen lediglich der Orientierung. Wenn ihr konkrete Fragen habt, wendet euch bitte an den Support eures jeweiligen Anbieters oder direkt an entsprechende Fachleute mit juristischer Kompetenz.

Wix liefert gleich einen ausführlichen Leitfaden zum Thema, bei Jimdo gibt es Blog-Beiträge zum Thema DSGVO allgemein und ein Update zu Cookies im Detail. Bei wordpress.com gibt es ebenfalls eine Übersicht inklusive weiterführender Links und einem Muster für eine Datenschutzerklärung, nur Webnode hält sich mit einem Beitrag zu Cookies und einem bereits älteren Artikel zur DSGVO etwas zurück.

Bei Strato und Ionos, den beiden Anbietern ohne Gratis-Angebote, gibt es ebenfalls Hilfestellung. Strato liefert eine Übersicht in den FAQ (und bietet optional ein Datenschutz-Zusatzpaket über Janolaw für ca. 35 Euro/Jahr). Bei Ionos liefert die Suche im Hilfe-Center diverse Artikel und Anleitungen zum Thema Datenschutz.

Ionos preist seinen Baukasten übrigens sogar offensiv als DSGVO-konform an, was allerdings trügerische Sicherheit bedeuten kann. Ich sage bewusst „kann“, denn letztendlich hängt es auch ein wenig davon ab, was ihr in die Seiten einfügt.

Vorsicht bei externen Quellen (nicht nur im Baukasten!)

Ganz simpel gesagt: Externe Quellen sind immer kritisch, dazu gehören Youtube-Videos, Instagram-Widgets oder Newsletter-Anmeldeformulare. Alles, was von externen Servern kommt, überträgt automatisch persönliche Daten (min. die IP-Adresse) eurer User an diese externen Anbieter (vgl. z.B. https://dr-dsgvo.de/iframes-haftung-bei-einbindung-externer-inhalte/ oder https://www.brightsolutions.de/blog/aenderungen-bei-der-datenschutzgrundverordnung/). Und das sind im Falle der drei oben genannten Beispiele Google (Youtube), Facebook (Instagram) und oft US-Anbieter (Newsletter via MailChimp beispielsweise, insbesondere seit dem Ende des Privacy Shield).

Es gibt zwar widersprüchliche Meinungen und Ansichten dazu (u.a. unter Berufung auf das berechtigte Interesse, weil die Übertragung der IP-Adresse notwendig ist – die Einbindung der angeforderten Inhalte aber nicht unbedingt), aber um auf Nummer sicher zu gehen, solltet ihr diese Dinge nicht ungefragt aktivieren, sondern entsprechende Zustimmungsoptionen vorschalten (wenn möglich) oder einfach externe Links setzen (ihr könnt z.B. die Vorschau eines Youtube-Videos einbinden und darunter per „Video auf YouTube ansehen“ zum Video verlinken).

Geratet aber nicht sofort in Panik, wenn eure Seite Cookies oder externe Quellen direkt einbindet. Es gibt auch technisch notwendige Dateien, die durchaus ohne Zustimmung eingesetzt werden dürfen. In dem Fall wird wie gesagt meist das „berechtigte Interesse“ zitiert, um die Funktion der Website zu gewährleisten. Das scheint allerdings in den meisten Fällen noch eine Grauzone zu sein, die man besser im Auge behält, falls die Zukunft da klare Vorgaben bringt – worauf die Baukasten-Anbieter sicherlich auch kurzfristig reagieren würden.

Datenschutzerklärung nicht vergessen

Ein Hinweis in der Datenschutzerklärung muss übrigens immer erfolgen, unabhängig davon, ob ein Cookie oder ein externer Dienst wirklich aktiviert wird (siehe auch diesen Beitrag auf datenschutz-generator.de). Entsprechende Mustertexte findet ihr in den Datenschutzgeneratoren z.B. bei e-recht24.de (kostenlos) oder auf datenschutz-generator.de (kostenlos für Privatpersonen und kleine Unternehmen mit Jahresumsatz bis 5.000 Euro), die übrigens jeweils auch ein Tool für die Erstellung eines ebenfalls verpflichtenden Impressums anbieten.

Statistiken

Besonders schwerwiegend hinsichtlich des Datenschutzes sind übrigens Cookies, die dem Tracking dienen – etwa in Statistik-Tools. Einige Anbieter haben eine solche Funktion bereits integriert und stellen dann auch entsprechende Zustimmungsoptionen bereit (ihr kennt bestimmt alle die nervigen Auswahlfenster, die beim ersten Besuch einer Website aufploppen – im Bild seht ihr das Beispiel von Wix).

Im Fall von Tracking-Cookies muss die Zustimmung der User übrigens zwingend aktiv und informiert erfolgen. Ein bloßer Hinweis im Stile „Wir setzen Cookies ein und mit der weiteren Nutzung unserer Website erklären Sie sich damit einverstanden“ ist nicht mehr ausreichend (vgl. datenschutz-generator.de oder e-recht24.de)!

Die entsprechenden Informationen zu den integrierten Tools für eure Datenschutzerklärung und eventuell notwendige Einstellungen solltet ihr über die oben erwähnten Links der Anbieter finden. Bei Drittanbietern wie Google Analytics seid ihr aber wieder auf euch gestellt. Die Integration eines eigenen Kontos ist zwar nicht überall möglich (und eigentlich auch nicht nötig), aber es kann ja nicht schaden, das noch mal zu erwähnen ;)

Die Statistiken können euch in den Gratis-Versionen nämlich durchaus bei der Entscheidung helfen, ob sich ein kostenpflichtiger Tarif lohnt. Das hängt natürlich auch davon ab, wie intensiv ihr die Inhalte eurer Website pflegt, ein Indikator sind Besucherzahlen aber immer. Da muss es auch kein umfangreicher Report wie bei Google Analytics sein, die Standard-Funktion der Baukästen reicht – wenn vorhanden – in der Regel aus und kann auch problemlos eingesetzt werden. Infos dazu gibt es von den Anbietern selbst bei Wix, Webnode und wordpress.com.

Wenn sich abzeichnet, dass sich jeden Monat nur ein paar Leute auf eure Seite verirren und sich der Aufwand für euch nicht wirklich lohnt, sondern nur Zeit fürs Schreiben oder sonstige Aktivitäten beansprucht, lohnt sich vermutlich auch die Investition in Premium-Tarife nicht. Falls ihr aber regelmäßige Besucher auf eurer Seite habt und die Inhalte durchaus einen Mehrwert zu Social Media etc. darstellen, sieht das schon wieder anders aus.

Beachtet bei der Auswertung aber, dass dieser Zustimmungszwang die Zahlen auch etwas verfälscht, weil eben nicht mehr jeder User zustimmt und dementsprechend auch nicht alle erfasst werden. Als grobe Faustregel gilt inzwischen, dass die Zustimmungsrate zwischen 70 und 80 Prozent liegt – bei fachspezifischen Websites und entsprechendem Bewusstsein der User wird allerdings auch häufiger abgelehnt. Schlagt im Zweifel einfach 25 Prozent auf eure Zahlen auf und ihr habt wahrscheinlich eine recht gute Orientierung ;)

Kosten

Gratis-Angebote

Bevor ihr aber kostenpflichte Tarife der Baukästen-Anbieter bucht, gibt es ja zunächst einmal auch kostenlose Versionen. Dazu gehören in erster Linie die bekannten Vertreter Wix, Jimdo, Webnode und WordPress.com, auf die ich mich aus dieser Riege hier auch beschränke (die kostenpflichtigen Angebote von Strato und Ionos folgen weiter unten).

Allerdings ist das Angebot in den Gratis-Tarifen teilweise ziemlich eingeschränkt und daher eignet sich diese Option ehrlicherweise nur für den Einstieg. Es ist ein bisschen wie bei den berühmt-berüchtigten „Free-to-play“-Videospielen: sie kosten nichts, man kommt schnell rein, aber auf Dauer braucht man kostenpflichtige In-Game-Käufe, um das volle Potenzial ausschöpfen zu können.  Und diese Grenze wird bei den Baukästen unter anderem durch den oft sehr geringen Speicherplatz gesetzt.

Mit 500 MB oder gar nur 100 MB bei Webnode kommt man ehrlicherweise nicht besonders weit, erst recht mit größeren Bilddateien wird das schnell eng. Für kleinere Seiten mit wenigen Bildern ist das erst mal kein Problem, aber ihr werdet damit dauerhaft keine umfangreichen Websites umsetzen können.

Zudem ist jede Website dieser Baukästen mit einem mehr (Wix, Jimdo) oder weniger (Webnode, WordPress) prominent platzierte Werbebanner versehen, der nur gegen Gebühr entfernt werden kann.

Kostenpflichtige Tarife und Vergleich zu Hosting-Paketen

Dementsprechend ist die Werbefreiheit auch das wichtigste Kriterium in der folgenden Tabelle. Dort findet ihr die kostenpflichtigen Tarife der verschiedenen Anbieter. Neben den vier oben erwähnten gehören auch die eigentlich als Hosting-Anbieter bekannten Strato und Ionos dazu, die ebenfalls Baukästen anbieten und durchaus aktiv bewerben. Zum Vergleich findet ihr in den beiden Spalten auch deren jeweils ungefähr entsprechendes Hosting-Paket als Alternative sowie all-inkl als reinen Hosting-Anbieter – der zwar auch einen Baukasten anbietet, der aber ehrlicherweise nicht die Kernkompetenz widerspiegelt ;)

Ein wichtiger Aspekt in Hinblick auf zur Domain passende E-Mails: Wenn ein eigenes Postfach benötigt wird, bleiben unter den reinen Baukästen rational gesehen eigentlich nur Jimdo (was technisch einigermaßen anspruchsvoll ist) und Webnode, das allerdings nicht gerade viel Speicherplatz bietet und auch in Sachen Design-Vorlagen eingeschränkter ist als seine Konkurrenten.

Stärken und Schwächen

Um daher direkt ganz ehrlich zu sein: die reinen Website-Baukästen  von Wix, Jimdo, Webnode und WordPress sind in der kostenlosen Variante völlig okay, wenn sie euren Ansprüchen genügen und ihr mit dem Werbehinweis kein Problem habt oder schlicht kein Geld für eine Website ausgeben könnt oder wollt. Die kostenpflichtigen Tarife rechnen sich allerdings nicht wirklich und haben kein besonders gutes Preis-Leistungs-Verhältnis.

In Hinblick auf eine „vollwertige“ Website inklusive E-Mail-Postfach und das Preis-Leistungs-Verhältnis sind die Angebote von Strato und Ionos insgesamt tatsächlich weiter vorn und punkten auch mit dem besseren Support-Angebot (insbesondere Ionos).

Natürlich kann sich die Rangliste im individuellen Fall je nach Präferenz auch anders darstellen, keine Frage. In Sachen Design-Vorlagen macht Wix dann vermutlich das Rennen, falls ihr hingegen unbedingt E-Mail-Postfächer braucht, sind es wiederrum Webnode, Strato oder Ionos. Wenn es besonders günstig und mit Blog-Funktion sein soll, wäre WordPress.com eine naheliegende Option, zumal hier die Option besteht, die Website später auch als selbstgehostete Version zu übernehmen.

Die sei euch auf jeden Fall direkt ans Herz gelegt, falls ihr zwar ein Budget habt, aber nicht ganz so viel investieren wollt. Die Kosten liegen im Normalfall und ohne Rabattangebote deutlich unter denen der Baukästen-Tarife und das Installieren von WordPress ist mit dem Software-Installer absolut kein Hexenwerk. Optisch ansprechende Vorlagen auf dem Niveau der Baukästen-Templates (oder darüber) gibt es dafür sowohl im kostenlosen Theme-Repository als auch zu moderaten Preisen (z.B. bei themeforest für ca. 50-60 US-Dollar).

Fazit und Empfehlungen

Wie schon eingangs erwähnt, eine persönliche, individuelle Baukasten-Empfehlung kann ich nicht geben. In der Regel setzt sich aber das Angebot von Wix in den Vergleichstests der kostenlosen Anbieter durch und ist vermutlich nicht unverdient so beliebt.

Bei den kostenpflichtigen Angeboten wären Ionos oder ggf. auch Strato insgesamt betrachtet eine naheliegende Wahl.

Je nachdem, wo ihr euren Bedarf am besten abgedeckt seht, empfehle ich einen gezielteren Blick auf die eingangs verlinkten Testberichte. Und schaut euch das/die favorisierte/n Angebot/e ruhig selbst an. Die Gratis-Tarife könnt ihr ohnehin nach Belieben testen, bei Strato gibt es eine Live-Demo und Ionos bietet euch die Möglichkeit, den gewünschten Tarif für einen bestimmten Zeitraum (dann aber noch ohne „richtige“ Domain) auszuprobieren.

Achtet dabei dann aber auf jeden Fall auch auf etwaige Kündigungsfristen! Die Kosten der gebührenpflichtigen Angebote sind nicht immer moderat und gerade bei der Laufzeit von einem Jahr wäre eine unbeabsichtigte Verlängerung sehr ärgerlich. Die Variante der selbstgehosteten Website ist daher unter finanziellen Aspekten auf jeden Fall immer eine Überlegung wert.